世界文化遗产“圣地亚哥之路”空降北京

4月11日，西班牙国家旅游局联合北京西班牙文化中心塞万提斯学院推出2026 年上半年重磅活动——“从北京到圣地亚哥：心之所向，遇见西班牙”。这场沉浸式文化体验将以虚实相融的手法，带人们走进那条横跨欧亚的千年古道，感受世界文化遗产路线独特的人文风貌与自然挑战。

足不出京，领略世界级文化巡礼

现场领取活动专属“护照”，经过圣地亚哥之路上的龙塞斯山谷（Roncesvalles）、王后桥（Puente la Reina）、铁十字山（Cruz de Ferro）、圣地亚哥大教堂等经典地标装置，集满10 个打卡点中的 4 枚印章，完成一场迷你版的圣地亚哥之路初体验，令人对这条世界文化遗产路线上独特的人文风貌与自然挑战有了更具沉浸感的体会。

活动启动仪式由北京西班牙文化中心塞万提斯学院院长易玛女士（Inma González）致辞拉开帷幕。她向来宾表示欢迎来到“西班牙之家”，并鼓励公众通过学习西班牙语，作为未来体验圣地亚哥之路的前奏与准备。

随后，西班牙驻华大使馆公使衔参赞衔总领事布依特拉格先生（Juan José Buitrago）发表讲话。他的家乡是布尔戈斯（Burgos），是圣地亚哥之路法线上的重要一站。他指出，中国公众对这一体验的兴趣日益增长，以圣地亚哥之路为目的申请签证的人数也在不断增加。在此背景下，他向公众传递了积极信息，强调签证办理流程高效顺畅，方便旅行者前往西班牙体验这条古道以及游览西班牙其他目的地。

西班牙驻华大使馆旅游参赞豪尔赫·卢比奥先生（Jorge Rubio）代表西班牙国家旅游局发言，他将圣地亚哥之路描述为西班牙最具代表性的旅行体验之一。这一由多条路线构成的网络，包括法国之路、葡萄牙之路、北方之路、原始之路及英国之路等，最终汇聚于西班牙西北端的圣地亚哥·德孔波斯特拉。他同时强调了这一路线的国际影响力，并提到 2025 年共有 530,987 名旅行者抵达圣地亚哥。他指出，这条路线的核心价值不仅在于终点，更在于旅程本身所带来的转变与体验。在谈及本次活动时，他特别提到“王后桥”与“铁十字山”等具有象征意义的地点，并邀请大家亲身前往西班牙体验。

活动还邀请了两位曾亲历圣地亚哥之路的中国代表分享经验。首先是中国著名歌手成方圆。作为中国流行音乐界具有代表性的人物之一，她分享了自己在圣地亚哥之路上的个人体验。她认为，这是一种不同于日常生活的生活方式，也是个人成长的旅程，并表达了对探索新风景与新文化的浓厚兴趣。同时，她回顾了旅途中不同年龄与国籍的旅行者之间所形成的共同体精神，并强调了沿途情感共鸣的力量，尤其是在抵达圣地亚哥主教座堂广场时，与来自世界各地的人们共同庆祝旅程终点的动人时刻。

另一位发言的是90后新生代旅行作家雷涛，网名“无二旅人“。两年前，他曾前往圣地亚哥之路，自此产生浓厚兴趣，并在之后再次与多位内容创作者一同重返该路线。他还推动在北京举办了相关主题展览，进一步扩大了这一体验的影响力。在雷涛看来，圣地亚哥之路的魅力在于其简约与可达性，使人能够通过行走回归本质。他指出，这段旅程帮助人们从日常节奏中抽离，重新思考生活优先级，并特别强调沿途细微瞬间的价值，以及在行走过程中“付出与前进之间平衡感”所带来的身心体验。

精准聚焦：中国徒步户外热潮的兴起

中国游客对圣地亚哥之路的兴趣正呈现爆发式增长。2025 年踏上该路线的中国游客数量较2024 年大幅增长了 65%。参与群体展现出明显的“年轻化”与“高质感”特征：18 至 45 岁群体占比达 71%，其中女性比例高达 65%。这种趋势背后是国内户外社交热潮的兴起。据美团、大众点评数据显示，近年“徒步”相关搜索量同比增幅近  100%，越来越多的旅行者从单纯的风景游览转向寻求个性化、挑战性的深度体验。而这正与西班牙国家旅游局后疫情时代的推广逻辑密切相连。

慢旅行与可持续：后疫情时代的推广逻辑

圣地亚哥之路（Camino de Santiago）起源于公元 9 世纪，是全球唯二被联合国教科文组织列入《世界遗产名录》的巡礼路线。这条千年古道不仅是一条路线，更是一种生活方式。基于圣地亚哥之路跨越千年的步履，让它超越了宗教范畴，成为人类挑战自我、寻求内心平静的精神图腾。

西班牙国家旅游局近年来始终在中国市场大力推广这一路线，深度契合了全球旅游业向可持续发展转型的趋势以及中国游客兴趣方向的转变。相比于走马观花的打卡式游览，圣地亚哥之路倡导低碳、环保的“慢旅行”。这种旅行方式减少了对交通工具的依赖，不仅有助于沿线自然生态与古老村落的保护，更让游客在深入自然的律动中，实现身体与心灵的双重治愈。

值得一提的是，圣地亚哥之路是西班牙国家旅游局在疫情后组织的第一个中国媒体考察团。未来，西班牙国家旅游局将持续加大在中国市场的推广力度，通过更多创新的互动形式，让中国游客更好地了解这条连接历史与未来的“欧洲文化之路”，感受西班牙不一样的无限魅力。